Trin 2: Søgeordsanalyse
I dette trin har jeg arbejdet med søgeordsanalyse for min hjemmeside. Formålet var at finde relevante søgeord og spørgsmål, som passer til hjemmesidens indhold, min persona og mine portfolio-opgaver. En søgeordsanalyse hjælper med at forstå, hvilke ord og formuleringer målgruppen kan bruge, når de søger efter viden, eksempler eller kompetencer inden for digital markedsføring.
Min søgeordsanalyse tager udgangspunkt i min persona Per, som arbejder professionelt med performance marketing og har begrænset tid til at vurdere potentielle praktikanter. Derfor har jeg haft fokus på søgeord, der gør hjemmesiden faglig, konkret og let at afkode. Søgeordene skal både understøtte min personlige portfolio og vise de områder, jeg har arbejdet med i Hands-on Digital Markedsføring.
Målgruppeanalyse / Persona
Min søgeordsanalyse tager udgangspunkt i min persona Per, som arbejder professionelt med performance marketing. Per har begrænset tid og søger efter kandidater, der hurtigt kan vise faglighed, struktur og praktiske kompetencer. Derfor skal hjemmesiden være nem at afkode og tydeligt vise, hvilke områder inden for digital markedsføring jeg har arbejdet med.
Søgeordene er derfor valgt ud fra emner, som både passer til hjemmesidens indhold og til det, Per kunne finde relevant, når han vurderer en potentiel praktikant. Det gælder især SEO, digital markedsføring og e-mail marketing, fordi de viser konkrete kompetencer og praktisk erfaring.
Brainstorm af relevante emner
Som en del af søgeordsanalysen lavede jeg en brainstorm over relevante emner, der passer til min hjemmeside, persona og portfolio-opgaver. Brainstormen er visualiseret med WordClouds.com, så de centrale emner bliver samlet på en mere overskuelig måde. Det hjalp mig med at udvælge de vigtigste kategorier til søgeordsanalysen: SEO, digital markedsføring, e-mail marketing, contentproduktion og AI i markedsføring.
Google Trends: SEO-begreber
Jeg brugte Google Trends til at sammenligne forskellige ord for samme emne: “SEO”, “søgemaskineoptimering” og “search engine optimization”. Sammenligningen viser, at “SEO” har markant højere interesse end de andre begreber i den valgte periode.
Derfor vurderer jeg, at “SEO” er det bedste primære søgeord at arbejde videre med på hjemmesiden. “Søgemaskineoptimering” er stadig relevant som forklarende dansk begreb, men “SEO” er mere genkendeligt og mere brugt i praksis.
Google Trends: Digital markedsføring og online marketing
Sammenligningen viser, at “digital markedsføring”, “online marketing” og “content marketing” har lavere og mere svingende søgeinteresse end SEO-begreberne. Begreberne er dog stadig relevante, fordi de beskriver hjemmesidens overordnede fagområde.
Jeg vælger derfor “digital markedsføring” som det primære begreb, da det passer bedst til min uddannelse, portfolio og persona. “Online marketing” og “content marketing” kan bruges som sekundære søgeord, der understøtter samme faglige område.
Google Trends: E-mail marketing og nyhedsbrev
Sammenligningen viser, at “nyhedsbrev” har højere søgeinteresse end “e-mail marketing” og “Klaviyo”. Det giver mening, fordi “nyhedsbrev” er et mere brugerorienteret ord, mens “e-mail marketing” og “Klaviyo” er mere faglige begreber.
Jeg vurderer derfor, at “nyhedsbrev” fungerer godt som et søgeord målrettet almindelige brugere, mens “e-mail marketing” og “Klaviyo” passer bedre til den faglige del af hjemmesiden og portfolio-opgaven.
HV-spørgsmål og relaterede søgninger
Som en del af min søgeordsanalyse har jeg undersøgt, hvilke spørgsmål og relaterede søgninger der knytter sig til søgeordet “søgemaskineoptimering”.
Resultaterne viser, at brugerne ofte søger efter forklarende og praktiske spørgsmål, fx hvad søgemaskineoptimering er, hvad det koster, og om man selv kan arbejde med SEO.
Det giver et godt indblik i brugerens søgeintention og kan bruges som inspiration til både indhold og videre SEO-optimering af hjemmesiden.
Hvordan bruges søgeordene videre?
Søgeordene fra analysen kan bruges til at skabe en tydeligere struktur på hjemmesiden. De kan indgå i overskrifter, brødtekst, URL’er, interne links, meta descriptions og ALT-tekster på billeder. På den måde bliver søgeordene ikke kun en liste, men en del af sidens samlede indhold og on-page SEO.
De udvalgte HV-spørgsmål kan også bruges som inspiration til blogindlæg og undersider, fordi de viser, hvad brugeren søger svar på. Derfor er spørgsmål som “Hvad er søgemaskineoptimering?” og “Kan jeg selv lave SEO?” relevante, da de peger på konkrete og letforståelige emner.